仲景宛西制藥產品太多太多,看看四喜怎么設計包裝

2022-08-09 藥品包裝設計
藥品包裝設計

2022-08-09 | 藥品包裝設計

仲景宛西制藥是中國中藥標桿企業,中藥產業化、現代化的先行者。 四喜專業的包裝設計公司

公司以“藥材好,藥才好”為制藥理念,主要生產“仲景”牌六味地黃丸、逍遙丸、歸脾丸、藿香正氣丸、黃連上清丸等100多種中成藥產品。
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pbanner.jpg 四喜亮點包裝設計


四喜亮點包裝設計

2021年,四喜服務仲景宛西制藥,為旗下產品做包裝升級。 4vi.cn

仲景宛西制藥產品結構復雜、數量眾多,產品包裝該如何設計才能突出產品識別,強化品牌認知? 四喜包裝設計


張正

第一步:厘清產品結構 4vi.cn

四喜用“認知產品+配套產品+周邊產品”的產品結構,為中華名藥代表品牌“仲景”,厘清產品結構,讓產品各就各位。

這樣做,利于企業自上而下明晰工作中心和一貫堅持,避免眉毛胡子一把抓,跟隨市場熱點而搖擺不定。


認知產品:解決用戶的核心痛點,最能體現品牌差異和特性優勢,描述品牌定位,建立統一認知,新顧客往往是從認知產品來認識品牌的。

配套產品:圍繞著用戶痛點來給認知產品做強化和補充的產品。但不排除兩者的角色隨品類的發展變化而發生互換。

周邊產品:滿足用戶其他多樣需求而開發的產品,方便消費者選擇,又能增加企業的邊際收益。



認知產品是諸多產品中,最能體現品牌差異化和特性優勢的產品。

它不僅是某個產品,也可以是一項服務、一項業務、一個板塊、某個戰術、某種特性等。

認知產品=品牌定位,是對品牌認知最集中的、徹底的展現,是企業的核心命脈,C位擔當!

除認知產品,其他產品該如何歸位?

按照和認知產品的親疏遠近關系,把這些產品分別歸位到“配套產品”和“周邊產品”這兩個陣列中,共同跟隨并捧著認知產品這顆最閃亮的星。

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圖片源于談博士《認知戰》


六味地黃丸是仲景品牌的認知產品。

六味地黃丸,源自醫圣張仲景的補腎經方,是仲景中藥的經典傳承,是顧客接觸較早、較多的產品。


桂附、知柏、明目、杞菊、麥味五款地黃丸系列,,是配套產品。

它圍繞著用戶痛點來給認知產品做強化和補充,與六味地黃丸相輔相成,關聯度高。

未來,隨著品類的發展變化,他們也有可能角色互換。


黃連上清丸、藿香正氣丸、清熱解毒口服液等,是周邊產品。

它是為了滿足老顧客其他多樣需求而開發的產品。

既豐富了老顧客多樣性的消費需求,方便他們的選擇,同時又能增加企業的邊際收益。

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第二步:設計產品包裝范本

產品結構厘清之后,每個序列包裝該如何設計,既能凸顯認知產品的戰略定位,又有助于建立層級分明的包裝范式,清晰和統一品牌認知呢?

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“認知產品”設計原則:強化品牌識別

六味地黃丸是仲景品牌的第一代表,是企業資源的集中地,包裝設計要突出品牌識別:品牌名稱、品牌logo和視覺符號。

因此,品牌名稱“仲景”組成的紅色logo和張仲景人物插畫突出放大,產品名紅底白字凸顯放大,讓六味地黃丸與仲景在視覺上一脈相承。

顧客看到仲景,就能想到六味地黃丸;看到六味地黃丸,就能想到仲景。

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“配套產品”設計原則:相對弱化品牌識別,強化產品識別

消費明目等五款地黃丸的顧客,是之前消費了六味地黃丸的老顧客。

為了方便老顧客按需選擇,明目等五款地黃丸視覺風格和板式與認知產品接近,但品牌視覺識別相對弱化于認知產品,強化其自身產品識別。

仲景品牌信息,起到信任背書的作用,包裝上肯定要有。

但為了與認知產品形成區分,同時又能突出產品本身,在兩處進行調整。

第一:Logo顏色,放棄常用的紅色,對品牌信息進行改造和顏色弱化。

第二:產品名底色,采用體現產品特性或功能的顏色,與logo顏色一致,起到突出產品識別的作用。

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“周邊產品”設計原則:進一步弱化品牌識別,進一步強化產品識別

消費黃連上清丸、逍遙丸等周邊產品的顧客,是從六味地黃丸和其他地黃丸那兒來的。

作為老顧客的他們,對品牌信息,再熟悉不過。品牌信息進一步弱化,作為信任背書有就可以。

因此,品牌logo,縮小置于右上角,張仲景人物,logo已有,直接拿掉。

在保持品牌視覺風格的前提下,周邊產品封面版式的設計要適度差異化。

四喜用上下撞色設計,明顯區隔于認知產品和配套產品,產品名黑字居中,以此打造有層次的產品梯隊。

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通過對產品結構的梳理,讓產品層次清晰、位置明確。

在此基礎上,按照“認知產品+配套產品+周邊產品”的設計原則,設計和建立包裝范本,各個產品按各自的范本設計即可。

更為重要的是,采用“認知產品+配套產品+周邊產品”的設計原則,為企業帶來諸多好處:

1.包裝設計不再各式各樣,產品形象基本統一,共性之中有差異,一家之作。

2.不管產品再多,包裝設計都有原則可抓,有規律可循,設計事半功倍。

3.產品包裝形象規范,對外有利于建立清晰統一的品牌認知;對內實現多元經營,給企業創造更大的邊際收益。

如果你的企業,也存在:產品結構不清晰,猶豫砍還是留;產品太多,包裝不知道如何設計;產品包裝形象不統一,對品牌認知造成干擾和混亂等等類似問題,期待本文仲景藥業的多產品包裝實踐,能給你帶來些許啟發。

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