清新日記日化用品包裝設計

2021-09-15 油污清潔劑包裝設計
油污清潔劑包裝設計

2021-09-15 | 油污清潔劑包裝設計

“清新日記”開創植物清潔抽象品類品牌 四喜總監

“廚房油污凈”“洗碗機用洗碗劑”“管道疏通劑”“潔廁劑”“洗衣機槽清潔除菌泡騰片”……這些具體品類中有品類霸主嗎?顧客有指名購買習慣嗎?品牌忠誠度高嗎?顯然,現實的回答基本上是否定的。 四喜倪飛

清新日記日化用品包裝設計(圖1) 四喜倪飛

“清新日記”是在電商生態上誕生的新新品牌,聚焦“家居植物清潔用品”,將多種小品類清潔產品聚攏到一個品牌旗下,共打一個品牌,在清潔用品市場里,做一個像三只松鼠堅果品牌一樣的抽象品類品牌。四喜經過調研,認為這是現實可行的,接受了這個具有挑戰性的包裝設計委托。 四喜設計

清新日記日化用品包裝設計(圖2) 四喜設計

包裝要符合電商推薦邏輯,重在品牌識別。

本來來自四喜包裝設計

不同的售賣環境,不同的推薦邏輯,包裝就要有不同的策略邏輯、表現內容和視覺重點。

四喜亮點包裝設計

線下和淘寶等傳統電商是需求驅動,顧客需要什么首先去搜索,然后選擇和購買,淘寶除了搜索還有類似抖音的基于興趣推薦的銷售方式,抖音把這種方式定義為“興趣電商”。顧客大多沒有目的(當然同樣也可以搜索),是玩,是隨意刷,突然看到了感興趣了,說買就買了。在興趣電商里,顧客與品牌是撞上,是偶遇。遇到了什么呢?遇到的是吃得正香,用得真好,穿得真靚……,這時,還需要用包裝來介紹產品、激發需求、提供信任狀嗎?不用了,在這些方面,興趣電商比包裝做得更好,更充分。 張正

清新日記日化用品包裝設計(圖3)

興趣電商以視頻為主要手段,圖文音像齊上陣,生動、具體、充分地輸出產品功能功效,訴求賣點差異,提供信任背書,更有真人演示、現身說法式的直播。這時包裝設計的全部力量應該集中在一點上,這就是品牌識別。包裝必須做到,只要被顧客遇到,就要讓顧客記住,在視頻、直播“嘈雜”的環境里需要一眼記住。

清新日記日化用品包裝設計(圖4)

包裝設計師要創造出獨特的品牌識別,一個IP,一個特殊的形態,一個形象,總之,要讓包裝醒目,與眾不同,過目不忘。能夠在直播等環境里容易識別,就是好包裝;過了很久再次遇見還認得,就是好包裝。

四喜為“清新日記”設計了一眼記住的“清新‘花邊’”

品牌叫做“清新日記”,品牌個性差異是采用橘油等天然原料的“植物清潔”,四喜為品牌創意設計的品牌視覺識別是“植物清新”感覺的花邊,完美實現了品牌個性與品牌識別的統一。

設計師截取了一段自然界中的花花草草,用單一顏色鋪滿整個包裝,整個包裝立即散發出清新雅致的氣息,仿佛把顧客帶進了大自然。

所有產品包裝都采用同一個花形圖案,不同品類采用不同的色系,比如“廚房植物泡沫油污凈”采用綠色,而“強效除菌潔廁靈”采用?藍色。在一個品牌下的各個產品,擁有統一的視覺識別,各品類又用顏色區隔,既有聯想,又有不同,恰到好處。

這個設計思路在清潔產品里絕無僅有,獨樹一幟,確確實實做到了過目不忘。

“清新日記”的品牌模式是“多品一牌”,其包裝設計難度遠遠比“一品一牌”大得多。這也許是家居清潔用品首創抽象品類品牌,為設計界樹立了標桿。

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