光明look椰子牛乳飲品包裝設計

2021-08-15 椰子牛乳包裝設計
椰子牛乳包裝設計

2021-08-15 | 椰子牛乳包裝設計

大家好,今天分享的案例,也許對你來說不陌生。 四喜總監

光明的look椰子牛乳飲品,小編第一次喝到的時候,覺得超級好喝。跟其他的椰子飲料不一樣,她不僅有椰子的清甜,而且真的有奶在里面。最爽是夏天,一口干一瓶! 四喜設計

差點忘了,今天重點講我們為她做的包裝。

本來來自四喜包裝設計

包裝 品牌營銷的戰略工具 4vi.cn

基于戰略的考慮,光明look系列增加新成員look椰子牛乳飲品,LOOK??氏盗性趪鴥日碱I的市場空間和銷量更廣,帶動椰奶品類會有更好的發展。 四喜倪飛

作為快消品,包裝是產品面向消費者最直接的媒體,也是品牌的終端。我們通過包裝的創新設計,為LOOK??氏盗袇f調整合家庭感的視覺形象,不斷地傳播,不斷地積累品牌資產,形成良好口碑。 倪飛

本次設計的目標是,通過包裝,讓消費者看一眼就知道,這個椰奶是光明LOOK???/span>系列的,把消費者在LOOK??手蟹e累的信任和好感嫁接到椰奶上。這是本項目要解決的核心問題。

四喜倪飛


4vi.cn

因此,團隊明確,我們必須在包裝設計上傳達品牌定位,繼承LOOK??氏盗械募易寤?,實現光明公司的戰略意圖,降低品牌傳播成本,將look椰子牛乳飲品自然、快速、低成本地導入市場。


光明look椰子牛乳飲品包裝設計(圖1)


什么是品牌資產?look椰子牛乳飲品如何傳承、融合和區隔,同時傳遞自己的價值與形象

光明LOOK??氏盗杏袃煽钏崮田嬈?,原味與紅棗味,品牌的核心資產沉淀在哪里?

①光明商標

②波浪造型

③LOOK??蕵俗R

④顏色搭配

我們讓look椰子牛乳飲品繼承LOOK??氏盗械募易寤蚝?,包裝的顏色和椰子圖形是設計的重中之重。既要讓產品一看就是一個家族的,同時又明確表達是不同口味,放在貨架上還要有強烈的識別度,拿捏之中最能夠考驗設計師的真功夫。

團隊選擇最直接的表現方式,設計椰子小圖章,放在品類名稱椰子牛乳下面,強化品類名稱的視覺表達,讓消費者一目了然,提示這是一款椰子味飲品。

顏色上,團隊開始聯想到的是符合椰子特性的白色、藍色、綠色、棕色,結果去超市和在電商的貨架上一看,發現太多椰子飲品用綠色和棕色了。試想,用這樣顏色設計的產品,擠在琳瑯滿目的貨架上,我們的產品一下子被淹沒了,跳不出來。經過反復比對思考,LOOK??手兴{黃對比最為強烈,團隊最終選擇最大程度表現LOOK??始易逄卣鞯慕浀渖{黃色。

光明look椰子牛乳飲品包裝設計(圖2)

光明look椰子牛乳飲品包裝設計(圖3)

光明look椰子牛乳飲品包裝設計(圖4)

光明look椰子牛乳飲品包裝設計(圖5)

光明look椰子牛乳飲品包裝設計(圖6)



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