萬闔源蒸碗傳統食品包裝設計

2020-12-01 | 蒸碗包裝設計

四喜倪飛

四喜總監

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四喜倪飛

創立之初，創始人夫婦將自己姓氏結合到一起，品牌名稱原本是萬和元，但無法注冊商標，隨改成萬闔源，雖然可以注冊商標，但是也為品牌的發展制造了障礙。

倪飛

當我們接觸到這個項目的時候，首先考慮的是，這個繁體字名字在品牌傳播中怎么處理，萬與源，相對容易識別，但是闔字放到萬與源的中間的時候，很多顧客讀成ge，這樣的問題如果放到品牌的成長過程中，會給品牌帶來不可估量的損失，同樣的營銷資源，因為名字的識別問題，會造成大量的浪費。眾所周知做品牌的目的是盈利，而盈利的方式一是開源（賣的更高，賣的更多），二是節流，就是降低成本。

萬闔源是專門做蒸碗的品牌，想將品牌塑造成蒸碗專家。產品主要的銷售時間是春節，結合這些因素我們幫助品牌明確了廣告語闔家歡樂幸福年，蒸碗就吃萬闔源，將闔字放到闔家歡樂這個成語中，迅速就降低了它的識別難度，同時與春節的特性結合。蒸碗愛吃萬闔源，強調萬闔源蒸碗專家的定位。

明確了品牌的核心傳播概念，接下來就是找到更多的購買理由支撐產品的銷售，關于萬闔源，我們挖掘到產品銷售終端的優勢，主要在華潤萬家和永輝超市銷售（同類產品，目前多數是小作坊生產，沒有生產許可證，更別說進入大型超市）。華潤萬家與永輝超市都是知名品牌，我們借助知名品牌的勢能，提升自己品牌的勢能，明確的在產品宣傳中強調我們的產品在兩大超市有售，側面證明我們的品質。

同時，我們將蒸碗的每一個品種進行了進一步的購買理由挖掘，強調食材本身的產地，食材加工的工藝，以及加工環境和技藝。從而落實蒸碗專家這個定位。

當然，一個優秀的品牌，需要內外兼修。一方面要有穩定的核心傳播概念，另外一方面，需要根據市場的變化而變化。需要靈活處理變與不變的關系。關于萬闔源，我們的做法是統一他的視覺表達形式，但是將表達的主題進行了變化，推出常規新年和生肖一年又一年兩款，這樣消費者既能對萬闔源新年款有穩定的認知，又能在每年推出不同生肖主題時進行選擇和購買。

最終我們呈現給消費者的是一個年味十足的品牌，有歷史沉淀，又不失時尚。在春節的銷售中，團隊分別去了不同地區的華潤萬家體驗，萬闔源的品牌紅特別顯眼喜慶，在食品專區和年貨展區占領大片位置，貨架和堆頭前排起了長隊，超市人員還極力推薦，最終，獲得了令人滿意的成績。在這里也感謝萬總對四喜的信賴。

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